Тенденции: ТОП-6 тенденций 2018

Чем живет мир сегодня? Самые актуальные тенденции глобального масштаба, о которых будет интересно узнать каждому!

1 Vegan революция

В настоящее время мы наблюдаем настоящий бум веганизма. Только в Великобритании за последние 10 лет число веганов возросло на 350%! БОльшую часть движения составляет молодежь, что во многом объясняется популяризацией веганизма через соцсети и активной позицией «звездных веганов», пример которых вдохновляет новое поколение. Среди них – Moby, Ленни Кравитц, Натали Портман, Наоми Уотс, Джессика Чистейн и другие. Многие из них, помимо личного выбора быть веганом, являются также членами организации PETA и открыто пропагандируют её идеи (Хоакин Феникс, Памела Андерсон, Пол Маккартни и т.д.). Некоторые звезды пошли и дальше: так, к примеру, Вуди Харрельсон выращивает органические продукты на собственной ферме и является совладельцем вегетарианского ресторана, а Алисия Сильверстоун даже написала книгу – «Добрая диета».

В отличие от вегетарианства, веганизм относительно молодое явление и представляет собой не просто систему питания, а целую философию, которая отражается на образе жизни в целом. Помимо отказа от любых продуктов животного происхождения, веганы ратуют за сохранение биосферы Земли и гуманное отношение к животным, не носят одежду из материалов животного происхождения и не пользуются косметикой, которая тестируется на животных. Спрос порождает предложение – и производство продукции категории vegan friendly за последнее время заметно возросло. По всему миру появляется всё больше веганских ресторанов, таких, к примеру, как Pure Food and Wine (Нью-Йорк) – заведение с изысканной кухней, где, кстати, очень любят бывать знаменитости. 

2 Мир без границ

Поколение миллениалов формирует абсолютно новую иерархию ценностей, важной частью которой становится отказ инвестировать в материальные блага. В приоритете – стремление к свободе и желание насытить свою жизнь эмоциями и впечатлениями. Согласно социальным исследованиям, больше половины представителей «поколения Y» тратят денежные накопления не на покупку жилья или автомобиля, а на путешествия. Причем 81% опрошенных зачастую самостоятельно планируют туристические маршруты, пренебрегая готовыми турами, поскольку смысл путешествия для них – это полное погружение в местную среду, встреча с неизведанным, новый опыт и интересные открытия. Стремясь к максимальной географической мобильности, миллениалы, как правило,  отдают предпочтение удаленной работе, которая позволяет им зарабатывать деньги, находясь в любой точке мира – без привязки к конкретному месту. Одним из наиболее показательных является пример молодой канадки Надин Сикора, которая не только постоянно путешествует по миру, но и смогла превратить это в отличный способ заработка, создав мегапопулярный travel-блог и влог HeyNadine под девизом Live.Laugh.Explore. 

  3 Smart fashion/Другой fashion

Погоня за люксовыми брендами явно идет на спад: прогрессивные миллениалы не хотят выглядеть роскошно, они хотят выглядеть ИНАЧЕ – выделяться в толпе, открыто демонстрировать свое личное понимание стиля, без оглядки на то, что это может показаться кому-то нелепым или странным. Аналитик Trendera Меган Коллинз, которая специализируется на изучении трендов разных поколений, пришла к выводу, что современный человек «больше всего боится выглядеть обычным». Модные миллениалы выбирают ту одежду, которая способна удивлять, тогда как прежде люди больше стремились носить лишь то, что украшает. Всё больше ценится индивидуальная манера одеваться и способность переосмысливать тренды на свой лад. Именно поэтому, как никогда, среди fashion-интеллектуалов ценится эклектика и фьюжн: сегодня умение миксовать – уже половина успеха. Да и сами дизайнеры всё пристальней следят за стритстайл-модой, чтобы соответствовать вкусам нового потребителя. Это можно легко заметить, к примеру, в коллекции Marc Jacobs AW17/18 а ля ретро-фьюжн с элементами хип-хопа или в откровенно китчевых образах на показе Gucci SS18.

4 Flower power

Учитывая актуальность разного рода тенденций с приставкой эко- и всего, что связано с сознательным отношением к природе, совсем неудивительно, что в фокусе социально-культурной жизни оказались цветы. Особо отчетливо это заметно в сфере искусства. Чего только стоят великолепные, будто парящие в воздухе инсталляции из живых цветов английской художницы Ребекки Луизы Лоу или экстремальное творчество японского художника-флориста Азумы Макото, рискнувшего запустить деревце-бонсай в стратосферу! Всё чаще мы видим коллаборации флористов и дизайнеров (как на показе Dries Van Noten SS17). Возрос интерес к цветам и в гастрономической сфере: так, к примеру, на ферме Мэддокс в Дэвоне выращивают десятки видов органических, съедобных цветов и всячески популяризуют идею «цветоеденья». А еще цветы помогают творить добро: британская организация Bread&Roses оказывает поддержку женщинам-беженкам в адаптации и трудоустройстве, обучая их флористике и предоставляя возможность изучать английский язык.

5  Эффект FOMО

Только в 2017 году каждый день в соцсетях регистрировался милиион новых пользователей, а это 11 человек в секунду! Просмотр ленты новостей, лайки, шеринг и прочие действия в соцсетях приносят нам  сиюминутное удовольствие, что, в свою очередь, создает самую настоящую психологическую зависимость. Однако самый удручающий факт состоит в том, что соцсети делают людей более несчастными. «Заходя на страничку в соцсети, мы постоянно сравниваем себя с другими людьми, а поскольку большинство людей предпочитают выкладывать только позитив, это дает нам весьма превратное восприятие реальности, — объясняет датский ученый Мейк Викинг. Именно поэтому люди всё чаще чувствуют себя неудовлетворенными собственной жизнью, одержимые иллюзией того, что другие живут лучше. Так называемый эффект  FOMО уже назвали главной болезнью XXI века: глядя на чужие жизни сквозь призму соцсетей, человеку начинает казаться, что он столько всего упускает и вообще с ним что-то не так. Особенно эффекту FOMО подвержены пользователи в возрасте до 30 лет. Общественность до сих пор обсуждает случай двухлетней давности, когда юная звезда Instagram Эссена О’Нил публично назвала данную соцсеть «искусственным совершенством ради привлечения внимания», а также открыто заявила о негативном влиянии Instagram на собственную психику и эмоциональное состояние. Результатом такой переоценки стало создание Эссеной сайта «Let`s be game changers», основную цель которого девушка сформулировала как «вдохновлять на постоянный интерес к жизни, в которой нет «лайков», «просмотров» и «подписчиков».

 

6 Блогомания как "рупор эпохи"

Даже скептики вынуждены признать, что блогосфера сегодня стала неотъемлемой частью СМИ – с огромной аудиторией и серьезным влиянием. Аккаунт популярного блогера может насчитывать миллионы фолловеров – и все эти люди не просто с интересом следят за постами и видео: блог стал инструментом реального воздействия на мировоззрение и мнение целевой аудитории. Особенно это заметно в отношении тинейджеров и молодежи: доверие к блогеру становится безусловным, ему подражают и стремятся обладать всем тем, что так или иначе «засветилось» в аккаунте кумира. И этим весьма успешно пользуются маркетологи, привлекая блогеров (не за «спасибо», разумеется) к продвижению товаров и услуг в форме непрямой рекламы. И чем популярней блогер, тем больше он получает за промоушн. Грамотно раскрутив свой блог, можно не только здорово разбогатеть, но и снискать мировую славу! Именно так случилось, к примеру, с известным фэшн-блогером, итальянкой Кьярой Ферраньи  (блог The Blonde Salad), которую журнал Forbes уже признал одной из самых влиятельных личностей в мире моды.

Текст: Елена Лисица


Яндекс.Метрика